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Google AdSense: 丧钟为而鸣

更新时间:2009.06.22 浏览次数:
 已经没有办法遏止那些点击率大跌的发布者的愤怒,他们坚信如果这样下去Google AdSense在自寻死路。出现这个情况是因为Google AdSense调整了广告点击范围,只有广告标题和链接可以点击,这样几乎断绝了那些依靠误点为生的站点收入来源。

  当然,Google AdSense不会因此而完蛋,至少调查结果显示有不少发布者受益于这一次的调整,主要的原因是单价提高了,不管是Google AdSense的特别设定还是降低的无效点击改善了SmartPrice,那些很少出现无效点击的站点很快感受到了单价提高带来的好处,因为收入大大提高了。发布者论坛顶部的广告为在过去的两天里单价提高了2-3倍,点击率受到的影响非常小,所以收入也是以前的2倍以上。

  有不少发布者抵制这个调整的理由是广告就是要误点的,他们认为电视广告都是在强奸观众的眼球,他们认识的起点就是观众和网络访问者不会对任何广告有兴趣,所以所有的广告形式都应该向强奸和误导靠拢,不然就会严重影响到发布者的收入。

  优胜劣汰法则,有很多发布者出局,因为完全无利可图。尽管Google AdSense这次调整是一次取悦于发布者的动作,尤其是大型站点和优质站点。因为抱怨来得最多的是在过去的时间里通过混淆、误导和诱导获得收入的站长,现在的条件下这样的"成功"将变得很艰难。

  小龙认为经过这一次的调整,出现可能比较大的一些情况:

  作弊短期内会增加。因为习惯了固定的丰厚的收入,突然减少甚至消失会让站长接受不了,一定会有人铤而走险使用作弊的手段保持收入水平。

  很多站点转向其他广告。对于Google AdSense来说,不是每个站点都有价值,即便是Google AdSense在过去从不拒绝的小站点和垃圾站,但是这样的调整会让它们不得不转向,因为Google AdSense已经很难给他们带来收入。那些有流量的站点可能会改投阿里妈妈,另外百度主题推广也会是选择之一。

  发布者逐步接受1%以下的点击率。虽然点击率高低并没有一个绝对的数字规定,但是过高的点击率都不正常的,很难说服广告主。我一直就不太理解某一个站的10%左右的访问者都会点击广告,除了误点以外出现这样的可能性真的很小。整个网络广告行业的点击率都会在1%以下,所以发布者要尝试接受这个比例而不是盲目地采取其他极端的方式在点击数量上继续做文章。

  推介广告投放会增加,尤其是Google AdSense自己的推介产品,比如火狐浏览器、Google AdSense和Google AdWords,因为Google产品的推介还没有变化,同样的广告位可能会考虑选择投放这些推介广告来弥补因为点击率下降带来的损失。

  广告主的成本提高。毫无疑问,这是最直接的影响,因为点击的数量减少了,所以广告主一定要提高单价才能获得和之前同等的点击数量,对广告主来说保持一个相对稳定的流量来路是非常重要的。这样的成本提高虽然和流量质量提高直接对应,但是要所有的广告主都理解并接受这一点还需要一点时间。

  因为无效点击被警告和停止帐号的情况减少。在过去的时间里,很多发布者莫名其妙地收到无效点击的警告或者因为无效点击被停止帐号多半与这个有关,因为发布者无法控制的原因导致无效点击。现在应该会有所改观,那么被警告和停止帐号就少了。