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中国搜索引擎用户的整体规模及网络行为特征分析

更新时间：2009.04.10 浏览次数：

3月5日下午，CNNIC在京发布搜索引擎用户行为研究报告和市场广告主研究报告。以下为《2008年中国搜索引擎用户行为研究报告》用户规模与结构特征：

本章对目前中国搜索引擎用户的整体规模，构成特征以及用户的网络行为特征进行了细致分析。

1. 搜索引擎用户规模

截至2008年底，中国搜索引擎用户规模达到2.03亿人，与2007年底相比，搜索引擎的用户增长了5100万人，年增长率达到33.6%。目前，搜索引擎在全国网民中的使用率为68%，在各种互联网应用中位列第四。

搜索引擎用户规模

搜索引擎用户规模
2. 搜索引擎用户的性别结构

中国搜索引擎用户中，男性所占比例为56.0%，女性所占比例为44.0%。与2007年相比，女性搜索用户所占的比例提升了1.0%，搜索引擎用户的性别结构进一步优化，逐步趋近于中国网民总体的性别结构。

搜索用户性别

2007-2008年搜索用户性别结构对比
3. 搜索引擎用户的年龄结构

搜索引擎用户的年龄分布比全国网民总体的年龄分布更为集中。目前，中国搜索引擎用户的主体仍是30岁以下的年轻群体，这一用户群体占搜索引擎用户的70.1%，超过用户总体的2/3。其中，18～24岁的用户群体所占比例高达36.6%。

搜索用户的年龄结构

搜索用户的年龄结构

与2007年相比，30岁以上的搜索用户所占比重增大，这与近年来中国网民中高龄群体所占比例的不断上升有关，说明搜索引擎用户的年龄结构逐步趋向成熟。

搜索用户的年龄

2008年与2007年搜索用户的年龄分布比较
4. 搜索引擎用户的学历结构

目前搜索引擎用户总体中，学生用户占据31.7%，这与中国网民中学生所占的比例相符。因为学生用户在学历分布上具有特殊性，所以本报告将对学生用户与非学生用户的学历分布分别进行分析。在非学生的搜索用户中，高中学历群体占比最高，约占30.3%，其次是大专和大学本科学历，分别占比 28.8%和25.1%。

学历结构

非学生用户的学历结构

近年来，中国网民中，高中及以下学历的网民所占比重越来越大。受此影响，与2007年搜索引擎非学生用户的学历分布相比，2008年高中及以下学历的用户所占比例明显增加，搜索引擎逐渐向低学历网民渗透。

非学生用户的学历分布

2008年与2007年非学生用户的学历分布比较

与全国在校网民相比，搜索引擎学生用户的学历分布更为集中，主要以在校的中学生和大学生为主体，小学生和研究生所占的比例都较小。

学生用户的分布结构

学生用户的分布结构
5. 搜索引擎用户的职业结构

搜索引擎的最大构成群体是学生，约占31.7%。除此之外，党政机关事业单位工作者、企业的职员与管理者、技术及研发人员、自由职业者等文职人员占有较大的比重，个体户作为商业活动的主要从事人员，占有8.6%。

搜索用户的职业结构
6. 搜索引擎用户的收入结构

与2007年搜索引擎用户的月收入结构相比较，搜索用户群体的收入分布结构变化不大。目前，中国的搜索引擎用户中，1000元以下收入的用户约占40.8%，月收入在1001-2000元的用户所占比例为25.9%，月收入在2000元以上的用户占总体的33.3%。与全国网民整体的收入水平相比，搜索引擎用户的月收入水平高于全国网民的月收入水平，拥有较高的消费支付能力，搜索引擎作为互联网的基础应用之一，具有较高的商业价值。

搜索用户的收入结构
7. 搜索引擎用户的搜索依赖度

搜索频率的变化将在很大程度上显示网民在网络生活中对搜索的依赖程度。依据搜索频率的高低对网民的搜索依赖度进行分类，可将搜索用户分为：重度用户(每天多次使用搜索引擎)、中度用户(每星期至少使用2次)、轻度用户(每星期使用不到2次)。调查显示：有38.1%的用户属于搜索重度用户，43.5%属于搜索中度用户，18.4%属于搜索轻度用户。

搜索用户的搜索依赖度
8. 搜索用户搜索时选择的申请界面

搜索引擎是网民在互联网中获取所需信息的重要工具，是互联网中的基础应用。随着搜索引擎在中国网民网络生活中地位的提高，搜索引擎商业模式的成熟，搜索产业链条的稳固，国内各个主要的搜索厂商都将精力越来越多的投入到搜索引擎优化与搜索引擎营销模式的拓展中。搜索厂商为了给广大用户提供更多的选择，一方面为网民提供更加方便的使用工具，另一方面通过界面的丰富化，增加网站的流量，增进自身的品牌优势。除搜索主页搜索降低3%之外，其余搜索申请界面的使用率都呈上升趋势，进一步说明搜索引擎用户实现搜索的技术手段越来越丰富多样。